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不少品牌都试过花上数天完成新闻稿，发送后却没有收到任何采访查询或传媒报道。问题通常不在文笔，而在于内容没有回答编辑最关心的问题：这件事为何值得读者知道？ 香港传媒每天都会收到大量新闻稿，编辑及记者需要在很短时间内判断消息是否适合其读者。具备清晰新闻角度、容易阅读的内容结构及完整资料的稿件，较容易进入采访或编辑流程。 以下指南将从新闻价值、标准格式、写作方法、发布时机及后续跟进五个方面，说明香港品牌如何提高新闻稿获得报道的机会。 从编辑角度判断新闻价值 新闻价值来自读者相关性 编辑判断一则消息时，通常会考虑内容的时效性、与读者的相关程度、独特性，以及是否包含值得关注的人物、数据或市场变化。 新产品上市、重要合作、行业首创、企业里程碑、研究结果，或者与社会议题相关的企业行动，都可能构成新闻角度。单纯宣布公司「表现出色」或产品「广受欢迎」，并不足以成为新闻。品牌可以在撰写前先回答一个问题：如果删去公司名称，这件事对传媒读者仍然有甚么价值？ 如果内容只对公司内部有意义，而未能连结消费者、行业或社会环境，便需要重新寻找新闻角

当同一个项目邀请三间广告公司报价，收到的方案方向和价格可以相差甚远。这种差异未必代表供应商的能力悬殊，问题往往源于项目简报没有清楚交代品牌希望解决的问题、需要的服务范围，以及可以运用的资源。各间广告公司只能按照自身理解作出假设，最后自然得出不同答案。 市场推广项目简报（Marketing Brief）是品牌与广告公司合作的起点。一份资料完整的项目简报可以减少来回查询，让不同公司的报价建立在相同范围之上，亦能协助策略及创意团队更快掌握商业背景。 以下指南将逐项说明一份完整项目简报应该包括的内容、常见遗漏，以及交件后应进行的沟通和确认程序。 市场推广项目简报有甚么作用？ 建立双方共同理解及决策范围 市场推广项目简报是品牌交予广告公司的项目说明文件，内容一般包括商业背景、项目目标、目标受众、核心讯息、预算、时间表及交付要求。项目简报的作用并不是预先限制所有创意，而是建立双方共同理解的问题及决策范围，让广告公司能够提出更具针对性的策略、创意方案和报价。 一份有效的项目简报，应该协助合作团队回答三个基本问题：品牌需要解决甚么商业问题、希望影响哪些受众，以及

与 Agency 开会时听到 EMV、CPM、GEO，或者在报告中看到「KOC 种草」，不少品牌团队未必能即时掌握其实际意思。术语本身并不复杂，但如果定义不清，品牌便难以判断策略建议是否合理，成效报告又是否真正反映商业成果。 香港市场推广行业习惯中英并用，同一个概念亦可能有不同称呼。随着社交平台、广告技术及人工智能搜寻持续发展，新的 Marketing 名词亦会不断出现。以下字典按照品牌策略、KOL 及社交媒体、数码及搜寻、成效指标，以及活动及公关五个范畴，整理香港品牌常用的行销术语，并说明每个名词在实际工作中的用途。 品牌策略术语 品牌定位 Brand Positioning 品牌定位是品牌希望在目标客户心中占据的位置，亦即消费者选择品牌而非竞争对手的核心理由。定位可以建基于价格、品质、专业能力、使用体验或特定生活方式。 当品牌定位清晰后，广告讯息、产品设计、销售渠道及客户体验才可以建立一致方向。相反，如果定位含糊，不同市场推广项目便可能各自传递不同讯息，削弱品牌认知。 品牌识别 Brand Identity 品牌识别包括标志、颜色、字体、影像