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不少品牌都試過花上數天完成新聞稿，發送後卻沒有收到任何採訪查詢或傳媒報道。問題通常不在文筆，而在於內容沒有回答編輯最關心的問題：這件事為何值得讀者知道？ 香港傳媒每天都會收到大量新聞稿，編輯及記者需要在很短時間內判斷消息是否適合其讀者。具備清晰新聞角度、容易閱讀的內容結構及完整資料的稿件，較容易進入採訪或編輯流程。 以下指南將從新聞價值、標準格式、寫作方法、發布時機及後續跟進五個方面，說明香港品牌如何提高新聞稿獲得報道的機會。 從編輯角度判斷新聞價值 新聞價值來自讀者相關性 編輯判斷一則消息時，通常會考慮內容的時效性、與讀者的相關程度、獨特性，以及是否包含值得關注的人物、數據或市場變化。 新產品上市、重要合作、行業首創、企業里程碑、研究結果，或者與社會議題相關的企業行動，都可能構成新聞角度。單純宣布公司「表現出色」或產品「廣受歡迎」，並不足以成為新聞。品牌可以在撰寫前先回答一個問題：如果刪去公司名稱，這件事對傳媒讀者仍然有甚麼價值？ 如果內容只對公司內部有意義，而未能連結消費者、行業或社會環境，便需要重新尋找新聞角

當同一個項目邀請三間廣告公司報價，收到的方案方向和價格可以相差甚遠。這種差異未必代表供應商的能力懸殊，問題往往源於項目簡報沒有清楚交代品牌希望解決的問題、需要的服務範圍，以及可以運用的資源。各間廣告公司只能按照自身理解作出假設，最後自然得出不同答案。 市場推廣項目簡報（Marketing Brief）是品牌與廣告公司合作的起點。一份資料完整的項目簡報可以減少來回查詢，讓不同公司的報價建立在相同範圍之上，亦能協助策略及創意團隊更快掌握商業背景。 以下指南將逐項說明一份完整項目簡報應該包括的內容、常見遺漏，以及交件後應進行的溝通和確認程序。 市場推廣項目簡報有甚麼作用？ 建立雙方共同理解及決策範圍 市場推廣項目簡報是品牌交予廣告公司的項目說明文件，內容一般包括商業背景、項目目標、目標受眾、核心訊息、預算、時間表及交付要求。項目簡報的作用並不是預先限制所有創意，而是建立雙方共同理解的問題及決策範圍，讓廣告公司能夠提出更具針對性的策略、創意方案和報價。 一份有效的項目簡報，應該協助合作團隊回答三個基本問題：品牌需要解決甚麼商業問題、希望影響哪些受眾，以及

與 Agency 開會時聽到 EMV、CPM、GEO，或者在報告中看到「KOC 種草」，不少品牌團隊未必能即時掌握其實際意思。術語本身並不複雜，但如果定義不清，品牌便難以判斷策略建議是否合理，成效報告又是否真正反映商業成果。 香港市場推廣行業習慣中英並用，同一個概念亦可能有不同稱呼。隨着社交平台、廣告技術及人工智能搜尋持續發展，新的 Marketing 名詞亦會不斷出現。以下字典按照品牌策略、KOL 及社交媒體、數碼及搜尋、成效指標，以及活動及公關五個範疇，整理香港品牌常用的行銷術語，並說明每個名詞在實際工作中的用途。 品牌策略術語 品牌定位 Brand Positioning 品牌定位是品牌希望在目標客戶心中佔據的位置，亦即消費者選擇品牌而非競爭對手的核心理由。定位可以建基於價格、品質、專業能力、使用體驗或特定生活方式。 當品牌定位清晰後，廣告訊息、產品設計、銷售渠道及客戶體驗才可以建立一致方向。相反，如果定位含糊，不同市場推廣項目便可能各自傳遞不同訊息，削弱品牌認知。 品牌識別 Brand Identity 品牌識別包括標誌、顏色、字體、影像