重塑经典品牌：SORTIE Agency 打造黄道益崭新视觉形象

---

在品牌市场竞争日益激烈的今天，如何让一个历史悠久的经典品牌，于新世代消费者心中焕发新生命，是每一位行销人与品牌策略顾问所必须面对的命题。

作为香港家喻户晓的药品品牌，黄道益活络油一直以来代表着中医药的专业、实效与香港制造的匠心精神。传承五十多年后，黄道益不仅未被时代淘汰，更迎来一场前所未有的品牌蜕变——由 SORTIE Agency 操刀，打造全新视觉策略，并邀请香港乐坛天后容祖儿担任品牌首位代言人，正式揭开品牌重塑新篇章。

黄道益 × 容祖儿：「No.1 对 No.1」的时代联乘

本次合作以「No.1 对 No.1」为核心概念，一方面彰显黄道益活络油根据 NielsenIQ 连续三年荣获全港肌肉止痛药（活络油类别）及全港肌肉止痛药销售冠军的市场领导地位，另一方面则结合容祖儿作为华语乐坛天后的专业形象与卓越表现，象征两个领域中的顶尖力量强强联手，塑造全新高度的品牌形象。

这次跨界合作不仅是一场商业代言，更是一场价值观与精神层面的深度共鸣。容祖儿多年来在乐坛坚持初心、追求卓越的专业态度，与黄道益活络油「越战越强」的品牌精神不谋而合。她在公开访问中提到：「黄道益活络油是我从小便熟悉的品牌，至今仍是我日常生活不可或缺的部分。」这种贴近生活的真实体验，进一步巩固了品牌与消费者之间的情感连结。

视觉重塑：结合皇者气度与香港精神

SORTIE Agency 在是次品牌策略与视觉规划中，以「皇者之选，香港精神」为创意核心，打造出一套兼顾传承与革新的崭新品牌形象。主视觉画面以容祖儿的天后气场作为主体，背景则选用象征香港国际地位与坚毅精神的维多利亚港夜景，强调品牌根植香港、面向世界的定位。

视觉风格上，融合中医药品牌一贯的沉稳专业语调与现代设计语言，透过光影与线条的层次处理，呈现皇者自信与实力，亦强化产品高端形象与信赖感。在色彩应用上，以品牌标志性的金红配色为基调，代表力量、活力与传承，同时呼应「皇者气度」的核心讯息。

这一全新视觉系统，不单纯是美术上的更新，更体现了品牌策略上的转向——由功能导向，迈向情感沟通与价值主张，让黄道益不再只是一瓶药油，而是香港精神与坚毅文化的载体。

全渠道推广策略：由单点影响力转化为全域品牌声量

除了视觉重塑，SORTIE Agency 为黄道益设计了一套多层次的 O2O 品牌推广策略，涵盖电视广告、户外媒体、社交媒体互动及零售端整合。

电视广告方面，团队为容祖儿量身打造了一条结合动感、力量与情感的广告短片，呈现产品在生活各场景中的实用价值与陪伴感。户外广告则选用核心商业区及高流量交通站点进行大面积曝光，快速建立品牌声量与代言人联想。

在社交平台方面，SORTIE Agency 策划一系列互动内容与短影片，并透过容祖儿的个人魅力激发讨论与分享。透过小红书、Instagram 等平台与年轻消费者接轨，成功打破「中成药＝老派」的固有印象，让产品重新进入新世代话语权之中。

地铁广告：以核心地标打造皇者级曝光，引爆全城关注

是次品牌重塑计划中，SORTIE Agency 特别为黄道益策划全城重点地铁广告布局，其中以港铁香港站作为主要视觉攻势核心，不仅因其每日高流量人潮，更因其地理位置及象征意义。

香港站作为中环商业心脏地带与机场快线枢纽，聚集本地专业人士、高端旅客及国际视野观众，极具象征性与战略价值。黄道益活络油选择于此投放巨型海报及全幅广告墙，不仅展示品牌与容祖儿的强大气场联乘，更透过「No.1 对 No.1」、「皇者之选」等语言铺陈，将品牌形象推至极致。

广告一经曝光，迅速在社交平台掀起广泛讨论。多位网民在 Instagram、Threads、小红书等平台上分享在香港站「偶遇容祖儿」的照片与影片，标注品牌帐号并引发大量留言与转载。亦有文化／娱乐类 KOL 主动转载，从代言人形象、香港制造情怀、甚至是广告视觉风格切入分析，让原本传统医药品牌在新媒体中重新获得热度与话语权。

透过香港站这个象征「皇者登场」的城市地标，Sortie 成功将品牌从单向传播转化为用户主动参与的社交话题，实现由线下强势曝光 → 线上自然发酵 → 内容共创扩散的完整品牌传播循环。

从经典走向未来：一场品牌重生的关键转捩点

黄道益活络油自 1968 年创立以来，一直以专业制药工艺、实证疗效及本地制造为品牌根基。今次品牌重塑，并非抛弃传统，而是以现代视角重新演绎经典价值。透过 SORTIE Agency 的策略策划与创意包装，品牌得以在原有基础上，开拓更广泛、更年轻的受众层，并在保留「匠心」、「实效」、「信赖」三大核心价值的同时，注入新的视觉语言与内容节奏。

从容祖儿的代言人身份，到品牌视觉语言的全面升级，再到数码与实体渠道的深度整合，这次转型不仅是市场层面的行销操作，更是一场关于品牌生命周期延续的深度再造。SORTIE Agency 很荣幸成为这场蜕变中的一部分，与黄道益携手见证一个经典品牌如何在时代洪流中重新定义自己，并走向下一个高峰。

想为你的品牌打造策略升级与崭新形象？

SORTIE Agency 专注于品牌策略、视觉整合及全通路推广，让每一个经典故事都有机会在新时代重写未来。了解我们的品牌顾问服务，重塑品牌价值，由现在开始。