情境式內容行銷：SORTIE Agency 如何促成健絡通 x TVB《俠醫》的品牌內容創新

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在传统品牌寻求创新突围之际，「内容即媒体，情境即传播」已成为近年行销策略的核心原则。如何将品牌理念以更贴近人心的方式呈现、突破硬性宣传的抗拒门槛，是推动品牌升级的关键。作为健络通的品牌顾问，SORTIE Agency 透过策略性内容策划与平台合作，成功将创办人黄天赐教授的故事转化为 TVB 剧集《侠医》，并进一步将品牌与剧情融合，达成高度原生、具情感共鸣的行销成效。

由品牌故事出发：从真实人物到戏剧灵魂

健络通自 1999 年成立以来，始终以「中医学智慧守护港人健康」为使命，致力推广疼痛管理理念。其创办人黄天赐教授，作为中医学者及教育者，不仅在临床医术上造诣深厚，更长期关注大众健康教育，积极推广中医现代化。

SORTIE Agency 发现，这位实干而低调的中医学者，其人生故事本身便蕴藏极大的内容潜力。我们协助健络通发掘品牌创办人背后的精神价值，并将其重构为可剧化的内容原型，最终促成与 TVB 团队的深度合作，创作出灵感源自黄教授的剧集——《侠医》。

剧中由陈豪主演的主角，正是一位心系病人、医术高明的中医师，剧情不单止重现医者仁心的专业精神，更深层地体现健络通「守护家庭健康」的品牌初心。

植入式内容不只是广告，而是教育

不同于传统的广告植入，SORTIE Agency 在《侠医》的内容设计中，以情境式品牌融合（narrative-driven product integration）为核心策略，将健络通药油与药贴产品融入剧中角色的生活之中。例如角色的自家药油品牌及日常使用的场景，并非硬性展示品牌，而是顺着剧情需要，自然呈现产品在生活中的实用性与亲和力。

这种「非打扰式行销」策略，让观众在毫无违和感的情境下接收产品信息。健络通作为品牌，亦从单一功效导向的产品角色，转化为情节与人物关系中的一部分，从而提升品牌的故事价值与文化沟通能力。

此外，透过剧情推动中医智慧的深度传播，亦回应品牌致力推广「现代人应该懂得疼痛管理与日常保健」的社会教育责任。

陈豪 × 健络通：戏里戏外的完美映照

除了戏剧内容，SORTIE Agency 亦在演员选角上提出策略性建议。陈豪不仅是香港家喻户晓的实力派演员，其母亲本身便为中医师，从小受中医文化薰陶。他在《侠医》中所演角色，不仅展现出专业中医的形象，更与自身背景产生真实呼应。这种戏里戏外高度一致的代言人特质，让观众更容易产生信任与情感认同。

因此，我们进一步促成健络通正式邀请陈豪担任品牌代言人，让剧集角色与品牌代言形象形成完美衔接，实现从剧集内容到商业推广的无缝连接。

以 TVB 为桥梁，拓展华语市场声量

TVB 作为香港最大的内容平台之一，拥有庞大的本地观众基础与强大的海外播放网络。《侠医》不仅在香港播出，亦同步登陆新加坡、马来西亚及中国内地多个平台，实现品牌讯息的跨市场触达。

透过这次与 TVB 的合作，健络通不仅扩展了其在海外华语地区的品牌曝光，更打破了中成药品牌只属「地区性健康产品」的固有定位，成功塑造一个更具国际观与文化价值的品牌形象。

情境式内容行销的价值：不止卖产品，而是塑造文化共鸣

SORTIE Agency 一直相信，行销最具影响力的时候，不是卖点最明确的时候，而是品牌与人产生共鸣的那一刻。透过《侠医》的叙事载体，我们为健络通创造一个不再只是「止痛药油」的角色，而是代表专业、家庭、信任与香港精神的文化符号。

情境式内容行销的成功，不在於单一剧集播放量或广告回报，而在于：观众在看到角色照顾家人、处理疲劳时，想起的不仅是剧情，更是健络通本身所代表的价值与理念。

这种品牌意识与情感记忆的结合，才是真正可持续的品牌资产。

品牌 × 剧集 × 文化影响力的三重结构

SORTIE Agency 很荣幸能成为这次健络通品牌升级项目的策划与推手。我们不单为品牌打造代言人策略与行销素材，更透过与 TVB 的桥接、以剧情作为品牌沟通的语言，让中医智慧被「喂食式」地任何年龄层的观众接收与理解。

这是一个典型的全渠道内容营销范例，更是一场品牌文化化的实验。

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