跨界营销案例分析｜当姜涛遇上健络通：SORTIE Agency 全方位策动一场现象级品牌营销企划
在传统中医药品牌与当代流行文化长期处于不同市场语境的市场格局下，环境下，SORTIE Agency 策动了一场重新定义明星代言（Celebrity Endorsement）与粉丝经济（Fan Economy）的品 牌战略合作。
团队捕捉到一个极具象征性的叙事点——健络通（Herbalgy）成立 27 周年，与香港顶级偶像姜涛 27 岁生日的时间交汇。透过这个罕有的连结，我们打造出「KEEP ME UP．撑住．KEEP GOING.」全方位整合营销企划（Integrated Marketing Campaign），成功将拥有 27 年历史的本地中医药品牌，重新定位成都市人必备的潮流生活方式品牌，并在全港引发现象级全城效应，刷新零售速度与销售转化率。
以数据驱动市场渗透力：本案核心营销 KPI 亮眼成绩
2.24 亿+ 总曝光量｜1700%+ 销售增长｜3500 万+ 数码触达
是次企划于营销企划在商业（Commercial Growth）与文化（Cultural Impact）两方面的爆发，充分体现 SORTIE Agency 在执行数据营销（Data-Driven Marketing）与品牌年轻化、跨媒体整合及企划上的核心能力。我们透过无孔不入的媒体宣传，全面渗透香港市场各大核心触及点，于高密度、全渠道的媒体部署之上，形成几乎无处不在的市场覆盖：
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全城媒体渗透
企划透过港铁大型广告、户外广告及高穿梭度的交通媒体，累积超过 2.24 亿次曝光。 -
港铁站大型广告 (MTR Station Domination)
团队于香港站及尖沙咀站等高客流量的核心交通枢纽，打造沉浸式品牌空间（Immersive Environments），在为期三周的投放期内录得超过 1.01 亿次曝光。 -
户外及交通媒体（户外广告和交通媒体）
全车身巴士广告及穿梭于港岛商业黄金地段的标志性移动电车（叮叮车），额外带来超过 9700 万次户外曝光，进一步强化及渗透品牌于城市生活场景中的存在感。 -
数码媒体故事性内容 (Social-First Storytelling)
以社交媒体为核心的，结合粉丝自发内容，成功将病毒式 UGC（用户原创内容）结合ViuTV 与 TVB 大众媒体黄金时段，创造超过 3500 万次数码曝光。 -
零售售销爆发
透过策略性媒体布局与高度情感共鸣的品牌叙事，企划于开售首七日录得超过 1700% 的日均销售增长。
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品牌故事与情感营销｜将品牌周年转化为集体共鸣
在 SORTIE Agency 的品牌策略理念中，品牌的里程碑（Marketing Milestones）绝不仅是日历上的数字，而是一个建立长期情感价值的机会。
2026 年姜涛 27 岁与健络通 27 周年的时间重叠，形成一个极具情感张力的品牌叙事。我们将整个企划定义为一场双向的感谢与陪伴，象征品牌与艺人蜕变这一路走来的并肩同行。透过邀请消费者与粉丝社群成为企划的参与者，团队成功将一次商业发布，转化成一场关于坚持、陪伴与成长的集体庆典，极大提升了品牌好感度（Brand Favorability）。
真实感策略｜以真诚重塑品牌形象
本次企划的核心策略目标，是让一个植根香港于传统中医药文化的品牌，重新进入年轻世代的生活语境之中，跨界蜕变为紧密相连的生活必需品。 SORTIE Agency 彻底摒弃了传统、流于表面且过度修饰的明星代言模式，而是以「真实感驱动的品牌叙事」，转而拥抱「极致真诚」（Radical Authenticity），作为整个企划的核心。
我们将姜涛多年高强度演出与工作状态中的真实身体消耗，转化成品牌故事的一部分，并将健络通与壹点宁定位成「一直默默支撑他的后盾」。
这种高级的品牌叙事（Brand Storytelling）建立于真实经历上的品牌沟通，大幅提升了企划的可信度与情感穿透力，亦成功扭转大众对传统舒缓产品的既定印象，从「旧式药油品牌」，重新定位为高强度都市生活中的日常支援系统。
视觉架构与双品牌策略｜兼顾品牌底蕴与年轻活力的视觉辨识
在营运一个备受瞩目的双品牌生态系统（Dual-Brand Ecosystem）时，必须具备精致的视觉层级设计（Visual Hierarchy），建立清晰产品区隔，是整个项目的重要部分。
因此，SORTIE Agency 建构了一套高辨识度的视觉架构：
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HBL.BLU（健络通蓝）
代表品牌传承、可靠性与经典定位。 -
TC.GRN（壹点宁绿）
以薄荷绿作为主视觉，传递速度感、能量感与现代舒缓体验。
透过鲜明的色彩策略与一致性的视觉语言，产品线得以跳脱传统药品视觉框架，更贴近现代生活方式品牌的市场定位。
赠品策略｜让周边转化为具备投资价值的实体信物
本次购物赠礼策略（Gift With Purchase Campaign）并非单纯的销售推广机制。团队将限量锁匙扣设计成品牌故事的实体延伸，作为纪录「27 遇上 27」的重要收藏符号。
同时，我们将换领门槛设定于 HK$430 ，对应姜涛 4 月 30 日生日，令整个换领机制不再只是一次消费行为，而成为具有参与感与情感象征的社群仪式，成功将企业的品牌资产（Brand Assets）转化为社群凝聚力。
这些设计细节，成功提升企划的收藏价值、社群讨论度，以及品牌黏性。
超越行销｜以社群行销创造长远的商业与文化资产
「KEEP ME UP」企划的现象级成功，印证了精准的视觉叙事与社群营销（Community Marketing）相结合的无限潜力。
本项目堪称整合营销执行（Integrated Marketing Execution）的新标杆，从最初的创意构想、设计草图，到最终席卷全港的港铁与户外广告投放，当品牌愿意真正理解社群文化、建立真实情感连结，并将「人」放回品牌核心时，品牌行销可以超越短期曝光与销售转化，进一步累积长远的文化资产与品牌价值。 SORTIE Agency 非常荣幸能作为幕后的顶尖创意合作伙伴（Creative Partner）。
想了解更多关于传统品牌年轻化、跨界明星营销或数据驱动型整合营销企划的成功案例？欢迎联络 SORTIE Agency，让我们为您的品牌量身定制下一个全城焦点。
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