2024 香港KOL市場分析與趨勢
香港廣告業KOL行銷趨勢
在香港的廣告與行銷界，KOL 行銷 已成為備受矚目的主流趨勢。
越來越多品牌選擇與藝人及具影響力的意見領袖合作，藉真實故事與個人魅力推動產品及品牌價值。
根據 Marketing Interactive 報導，香港消費者對 KOL 內容 持開放態度——只要內容具娛樂性與真誠度，便更願意投入與共鳴。
這股融合創意與影響力的行銷浪潮，不僅改變了品牌與受眾的互動方式，更重新定義了當代奢華溝通的語言。
香港人對KOL製作內容的接受度
根據 VS Media 於 2021 年 6 月在香港進行的一項調查（涵蓋 309 位年齡介乎 18 至 45 歲的受訪者），結果顯示高達 78% 的受訪者表示，只要內容具娛樂性，便樂於欣賞由 KOL 創作的品牌內容。
同時，73% 的受訪者信任 KOL 的推薦與評價，另有 77% 的人表示，相較於傳統名人，他們更傾向相信 KOL 對產品與服務的真實建議。
這項結果突顯了 KOL 在當代行銷生態中的高信任度與影響力——他們不僅是內容創作者，更是連結品牌與受眾之間的真誠橋樑，塑造出兼具影響力與品味的現代溝通新語言。
Instagram 在香港KOL中佔據主導地位
根據 AnyMind Group 的最新報告顯示，Instagram 仍是香港 KOL 最廣泛使用的社交媒體平台，佔比達 53.77%。其次為 Facebook（24.58%） 及 YouTube（20.72%），而 Twitter 的使用率則不足 1%。
對於擁有 1,000 至 10,000 名追隨者的 Nano KOL 及 10,000 至 50,000 名追隨者的 Micro KOL 而言，Instagram 以其靈活的互動模式與高度視覺化的內容呈現，成為培養個人影響力與擴展受眾的理想平台。
儘管部分 Nano KOL 亦會透過 Facebook 經營內容，但僅有少數 Micro KOL 仍沿用該平台。
這一趨勢展現了 社交媒體生態的精緻分層——於品牌而言，Instagram 不僅是展示美學與生活方式的舞台，更是觸達高品味消費者、建立情感共鳴的關鍵渠道。
香港頂尖 KOL 品牌合作成本？
在當前蓬勃發展的 KOL 行銷生態 中，眾多具影響力的創作者為品牌提供了多元的合作機會。然而，面對龐大的市場選擇，如何識別最具價值、亦是品牌投資成本最高的 頂級 KOL，成為企業策略布局中的關鍵課題。
根據 AdmanGo 最新調查，報告揭示了 Instagram 上品牌內容投放金額最高的五位 KOL 名單，深入剖析品牌於高端社交平台上的投資趨勢與影響力分佈。
這份數據不僅反映市場的競爭格局，更彰顯出 影響力經濟 已成為塑造品牌聲譽與奢華形象的新核 心力量。
MIRROR 在香港 Instagram 互動中的崛起
根據 《2023 香港藝人 Instagram 熱度排行榜》 顯示，截至 2023 年 12 月 26 日，男子組合 MIRROR 成員於社交平台上的互動表現極為亮眼，於前十名中佔據 六席。
其中以 盧瀚霆（Anson Lo） 與 呂爵安（Edan Lui） 表現最為突出，分別發佈約 130 與 140 則貼文，累積獲得約 961 萬 及 799 萬 次互動（包括按讚與留言）。
榜單上其他上榜成員還包括 陳卓賢（Ian Chan）、姜濤（Keung To）、江𤒹生（Anson Kong） 及 李駿傑（Jeremy Li）。
而非 MIRROR 成員中，吳保錡（Jeffrey Ng）、張敬軒（Hins Cheung）、林家謙（Terrence Lam） 及 TYSON YOSHI 亦表現出色，皆錄得逾 百萬次互動，展現其於數位社群中的強大號召力。
這份數據不僅反映香港藝人在社交媒體上的影響力格局，更體現了新世代偶像於高端數位文化生態中的主導地位。
香港 Instagram 圈的頂級女藝人及歌手 KOL
在女性藝人方面，倪晨曦（Elva Ni） 與 蔡卓妍（Ah Sa） 以約 250 萬次互動 榮登榜首，展現出極高的社群號召力。
緊隨其後的高互動女星包括 湯洛雯（Roxanne Tong）、李佳芯（Ali Lee） 與 張曦雯（Kelly Cheung），皆於社交媒體上維持穩定且優雅的公眾形象。
在音樂領域方面，女子組合 COLLAR 成員 Ivy So 及實力唱將 謝安琪（Kay Tse） 同樣表現突出。
此外，YouTuber 兼歌手 Kayan9896 及電台主持 黃正宜（Ah Jeng） 分別位列第五與第十，反映出多元創作者在數位平台上逐漸成為引領潮流的關鍵力量。
這些數據不僅展示了女性藝人於社群媒體中的強大影響力，更突顯她們以真實魅力與專業形象，在數位時代重新定義了優雅與影響力的平衡。