跨界營銷案例分析｜當姜濤遇上健絡通：SORTIE Agency 全方位策動一場現象級品牌營銷企劃
在傳統中醫藥品牌與當代流行文化長期處於不同市場語境的市場格局下，環境下，SORTIE Agency 策動了一場重新定義明星代言（Celebrity Endorsement）與粉絲經濟（Fan Economy）的品牌戰略合作。
團隊捕捉到一個極具象徵性的敘事點——健絡通（Herbalgy）成立 27 周年，與香港頂級偶像姜濤 27 歲生日的時間交匯。透過這個罕有的連結，我們打造出「KEEP ME UP．撐住．KEEP GOING.」全方位整合營銷企劃（Integrated Marketing Campaign），成功將擁有 27 年歷史的本地中醫藥品牌，重新定位成都市人必備的潮流生活方式品牌，並在全港引發現象級全城效應，刷新零售速度與銷售轉化率。
以數據驅動市場滲透力：本案核心營銷 KPI 亮眼成績
2.24 億+ 總曝光量｜1700%+ 銷售增長｜3500 萬+ 數碼觸達
是次企劃於營銷企劃在商業（Commercial Growth）與文化（Cultural Impact）兩方面的爆發，充分體現 SORTIE Agency 在執行數據營銷（Data-Driven Marketing）與品牌年輕化、跨媒體整合及企劃上的核心能力。我們透過無孔不入的媒體宣傳，全面滲透香港市場各大核心觸及點，於高密度、全渠道的媒體部署之上，形成幾乎無處不在的市場覆蓋：
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全城媒體滲透
企劃透過港鐵大型廣告、戶外廣告及高穿梭度的交通媒體，累積超過 2.24 億次曝光。 -
港鐵站大型廣告 (MTR Station Domination)
團隊於香港站及尖沙咀站等高客流量的核心交通樞紐，打造沉浸式品牌空間（Immersive Environments），在為期三週的投放期內錄得超過 1.01 億次曝光。 -
戶外及交通媒體 (OOH & Transit Media)
全車身巴士廣告及穿梭於港島商業黃金地段的標誌性移動電車（叮叮車），額外帶來超過 9700 萬次戶外曝光，進一步強化及滲透品牌於城市生活場景中的存在感。 -
數碼媒體故事性內容 (Social-First Storytelling)
以社交媒體為核心的，結合粉絲自發內容，成功將病毒式 UGC（用戶原創內容）結合ViuTV 與 TVB 大眾媒體黃金時段，創造超過 3500 萬次數碼曝光。 -
零售售銷爆發
透過策略性媒體佈局與高度情感共鳴的品牌敘事，企劃於開售首七日錄得超過 1700% 的日均銷售增長。
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品牌故事與情感營銷｜將品牌週年轉化為集體共鳴
在 SORTIE Agency 的品牌策略理念中，品牌的里程碑（Marketing Milestones）絕不僅是日曆上的數字，而是一個建立長期情感價值的機會。
2026 年姜濤 27 歲與健絡通 27 周年的時間重疊，形成一個極具情感張力的品牌敘事。我們將整個企劃定義為一場雙向的感謝與陪伴，象徵品牌與藝人蛻變這一路走來的並肩同行。透過邀請消費者與粉絲社群成為企劃的參與者，團隊成功將一次商業發佈，轉化成一場關於堅持、陪伴與成長的集體慶典，極大提升了品牌好感度（Brand Favorability）。
真實感策略｜以真誠重塑品牌形象
本次企劃的核心策略目標，是讓一個植根香港於傳統中醫藥文化的品牌，重新進入年輕世代的生活語境之中，跨界蛻變為緊密相連的生活必需品。SORTIE Agency 徹底摒棄了傳統、流於表面且過度修飾的明星代言模式，而是以「真實感驅動的品牌敘事」，轉而擁抱「極致真誠」（Radical Authenticity），作為整個企劃的核心。
我們將姜濤多年高強度演出與工作狀態中的真實身體消耗，轉化成品牌故事的一部分，並將健絡通與壹點寧定位成「一直默默支撐他的後盾」。
這種高級的品牌敘事（Brand Storytelling）建立於真實經歷上的品牌溝通，大幅提升了企劃的可信度與情感穿透力，亦成功扭轉大眾對傳統舒緩產品的既定印象，從「舊式藥油品牌」，重新定位為高強度都市生活中的日常支援系統。
視覺架構與雙品牌策略｜兼顧品牌底蘊與年輕活力的視覺辨識
在營運一個備受矚目的雙品牌生態系統（Dual-Brand Ecosystem）時，必須具備精緻的視覺層級設計（Visual Hierarchy），建立清晰產品區隔，是整個項目的重要部分。
因此，SORTIE Agency 建構了一套高辨識度的視覺架構：
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HBL.BLU（健絡通藍）
代表品牌傳承、可靠性與經典定位。 -
TC.GRN（壹點寧綠）
以薄荷綠作為主視覺，傳遞速度感、能量感與現代舒緩體驗。
透過鮮明的色彩策略與一致性的視覺語言，產品線得以跳脫傳統藥品視覺框架，更貼近現代生活方式品牌的市場定位。
贈品策略｜讓週邊轉化為具備投資價值的實體信物
本次購物贈禮策略（Gift With Purchase Campaign）並非單純的銷售推廣機制。團隊將限量鎖匙扣設計成品牌故事的實體延伸，作為紀錄「27 遇上 27」的重要收藏符號。
同時，我們將換領門檻設定於 HK$430 ，對應姜濤 4 月 30 日生日，令整個換領機制不再只是一次消費行為，而成為具有參與感與情感象徵的社群儀式，成功將企業的品牌資產（Brand Assets）轉化為社群凝聚力。
這些設計細節，成功提升企劃的收藏價值、社群討論度，以及品牌黏性。
超越行銷｜以社群行銷創造長遠的商業與文化資產
「KEEP ME UP」企劃的現象級成功，印證了精準的視覺敘事與社群營銷（Community Marketing）相結合的無限潛力。
本項目堪稱整合營銷執行（Integrated Marketing Execution）的新標桿，從最初的創意構想、設計草圖，到最終席捲全港的港鐵與戶外廣告投放，當品牌願意真正理解社群文化、建立真實情感連結，並將「人」放回品牌核心時，品牌行銷可以超越短期曝光與銷售轉化，進一步累積長遠的文化資產與品牌價值。SORTIE Agency 非常榮幸能作為幕後的頂尖創意合作夥伴（Creative Partner）。
想了解更多關於傳統品牌年輕化、跨界明星營銷或數據驅動型整合營銷企劃的成功案例？歡迎聯絡 SORTIE Agency，讓我們為您的品牌量身定制下一個全城焦點。
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