2024 香港KOL市场分析与趋势
香港广告业KOL行销趋势
在香港的广告与行销界，KOL 行销 已成为备受瞩目的主流趋势。
越来越多品牌选择与艺人及具影响力的意见领袖合作，借真实故事与个人魅力推动产品及品牌价值。
根据 Marketing Interactive 报导，香港消费者对 KOL 内容 持开放态度——只要内容具娱乐性与真诚度，便更愿意投入与共鸣。
这股融合创意与影响力的行销浪潮，不仅改变了品牌与受众的互动方式，更重新定义了当代奢华沟通的语言。
香港人对KOL制作内容的接受度
根据 VS Media 于 2021 年 6 月在香港进行的一项调查（涵盖 309 位年龄介乎 18 至 45 岁的受访者），结果显示高达 78% 的受访者表示，只要内容具娱乐性，便乐于欣赏由 KOL 创作的品牌内容。
同时，73% 的受访者信任 KOL 的推荐与评价，另有 77% 的人表示，相较于传统名人，他们更倾向相信 KOL 对产品与服务的真实建议。
这项结果突显了 KOL 在当代行销生态中的高信任度与影响力——他们不仅是内容创作者，更是连结品牌与受众之间的真诚桥梁，塑造出兼具影响力与品味的现代沟通新语言。
Instagram 在香港KOL中占据主导地位
根据 AnyMind Group 的最新报告显示，Instagram 仍是香港 KOL 最广泛使用的社交媒体平台，占比达 53.77%。其次为 Facebook（24.58%） 及 YouTube（20.72%），而 Twitter 的使用率则不足 1%。
对于拥有 1,000 至 10,000 名追随者的 Nano KOL 及 10,000 至 50,000 名追随者的 Micro KOL 而言，Instagram 以其灵活的互动模式与高度视觉化的内容呈现，成为培养个人影响力与扩展受众的理想平台。
尽管部分 Nano KOL 亦会透过 Facebook 经营内容，但仅有少数 Micro KOL 仍沿用该平台。
这一趋势展现了 社交媒体生态的精致分层——于品牌而言，Instagram 不仅是展示美学与生活方式的舞台，更是触达高品味消费者、建立情感共鸣的关键渠道。
香港顶尖 KOL 品牌合作成本？
在当前蓬勃发展的 KOL 行销生态 中，众多具影响力的创作者为品牌提供了多元的合作机会。然而，面对庞大的市场选择，如何识别最具价值、亦是品牌投资成本最高的 顶级 KOL，成为企业策略布局中的关键课题。
根据 AdmanGo 最新调查，报告揭示了 Instagram 上品牌内容投放金额最高的五位 KOL 名单，深入剖析品牌于高端社交平台上的投资趋势与影响力分布。
这份数据不仅反映市场的竞争格局，更彰显出 影响力经济 已成 为塑造品牌声誉与奢华形象的新核心力量。
MIRROR 在香港 Instagram 互动中的崛起
根据 《2023 香港艺人 Instagram 热度排行榜》 显示，截至 2023 年 12 月 26 日，男子组合 MIRROR 成员于社交平台上的互动表现极为亮眼，于前十名中占据 六席。
其中以 卢瀚霆（Anson Lo） 与 吕爵安（Edan Lui） 表现最为突出，分别发布约 130 与 140 则贴文，累积获得约 961 万 及 799 万 次互动（包括按赞与留言）。
榜单上其他上榜成员还包括 陈卓贤（Ian Chan）、姜涛（Keung To）、江𤒹生（Anson Kong） 及 李骏杰（Jeremy Li）。
而非 MIRROR 成员中，吴保锜（Jeffrey Ng）、张敬轩（Hins Cheung）、林家谦（Terrence Lam） 及 TYSON YOSHI 亦表现出色，皆录得逾 百万次互动，展现其于数位社群中的强大号召力。
这份数据不仅反映香港艺人在社交媒体上的影响力格局，更体现了新世代偶像于高端数位文化生态中的主导地位。
香港 Instagram 圈的顶级女艺人及歌手 KOL
在女性艺人方面，倪晨曦（Elva Ni） 与 蔡卓妍（Ah Sa） 以约 250 万次互动 荣登榜首，展现出极高的社群号召力。
紧随其后的高互动女星包括 汤洛雯（Roxanne Tong）、李佳芯（Ali Lee） 与 张曦雯（Kelly Cheung），皆于社交媒体上维持稳定且优雅的公众形象。
在音乐领域方面，女子组合 COLLAR 成员 Ivy So 及实力唱将 谢安琪（Kay Tse） 同样表现突出。
此外，YouTuber 兼歌手 Kayan9896 及电台主持 黄正宜（Ah Jeng） 分别位列第五与第十，反映出多元创作者在数位平台上逐渐成为引领潮流的关键力量。
这些数据不仅展示了女性艺人于社群媒体中的强大影响力，更突显她们以真实魅力与专业形象，在数位时代重新定义了优雅与影响力的平衡。