重塑經典品牌：SORTIE Agency 打造黃道益嶄新視覺形象

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在品牌市場競爭日益激烈的今天，如何讓一個歷史悠久的經典品牌，於新世代消費者心中煥發新生命，是每一位行銷人與品牌策略顧問所必須面對的命題。

作為香港家喻戶曉的藥品品牌，黃道益活絡油一直以來代表着中醫藥的專業、實效與香港製造的匠心精神。傳承五十多年後，黃道益不僅未被時代淘汰，更迎來一場前所未有的品牌蛻變——由 SORTIE Agency 操刀，打造全新視覺策略，並邀請香港樂壇天后容祖兒擔任品牌首位代言人，正式揭開品牌重塑新篇章。

黃道益 × 容祖兒：「No.1 對 No.1」的時代聯乘

本次合作以「No.1 對 No.1」為核心概念，一方面彰顯黃道益活絡油根據 NielsenIQ 連續三年榮獲全港肌肉止痛藥（活絡油類別）及全港肌肉止痛藥銷售冠軍的市場領導地位，另一方面則結合容祖兒作為華語樂壇天后的專業形象與卓越表現，象徵兩個領域中的頂尖力量強強聯手，塑造全新高度的品牌形象。

這次跨界合作不僅是一場商業代言，更是一場價值觀與精神層面的深度共鳴。容祖兒多年來在樂壇堅持初心、追求卓越的專業態度，與黃道益活絡油「越戰越強」的品牌精神不謀而合。她在公開訪問中提到：「黃道益活絡油是我從小便熟悉的品牌，至今仍是我日常生活不可或缺的部分。」這種貼近生活的真實體驗，進一步鞏固了品牌與消費者之間的情感連結。

視覺重塑：結合皇者氣度與香港精神

SORTIE Agency 在是次品牌策略與視覺規劃中，以「皇者之選，香港精神」為創意核心，打造出一套兼顧傳承與革新的嶄新品牌形象。主視覺畫面以容祖兒的天后氣場作為主體，背景則選用象徵香港國際地位與堅毅精神的維多利亞港夜景，強調品牌根植香港、面向世界的定位。

視覺風格上，融合中醫藥品牌一貫的沉穩專業語調與現代設計語言，透過光影與線條的層次處理，呈現皇者自信與實力，亦強化產品高端形象與信賴感。在色彩應用上，以品牌標誌性的金紅配色為基調，代表力量、活力與傳承，同時呼應「皇者氣度」的核心訊息。

這一全新視覺系統，不單純是美術上的更新，更體現了品牌策略上的轉向——由功能導向，邁向情感溝通與價值主張，讓黃道益不再只是一瓶藥油，而是香港精神與堅毅文化的載體。

全渠道推廣策略：由單點影響力轉化為全域品牌聲量

除了視覺重塑，SORTIE Agency 為黃道益設計了一套多層次的 O2O 品牌推廣策略，涵蓋電視廣告、戶外媒體、社交媒體互動及零售端整合。

電視廣告方面，團隊為容祖兒量身打造了一條結合動感、力量與情感的廣告短片，呈現產品在生活各場景中的實用價值與陪伴感。戶外廣告則選用核心商業區及高流量交通站點進行大面積曝光，快速建立品牌聲量與代言人聯想。

在社交平台方面，SORTIE Agency 策劃一系列互動內容與短影片，並透過容祖兒的個人魅力激發討論與分享。透過小紅書、Instagram 等平台與年輕消費者接軌，成功打破「中成藥＝老派」的固有印象，讓產品重新進入新世代話語權之中。

地鐵廣告：以核心地標打造皇者級曝光，引爆全城關注

是次品牌重塑計劃中，SORTIE Agency 特別為黃道益策劃全城重點地鐵廣告佈局，其中以港鐵香港站作為主要視覺攻勢核心，不僅因其每日高流量人潮，更因其地理位置及象徵意義。

香港站作為中環商業心臟地帶與機場快線樞紐，聚集本地專業人士、高端旅客及國際視野觀眾，極具象徵性與戰略價值。黃道益活絡油選擇於此投放巨型海報及全幅廣告牆，不僅展示品牌與容祖兒的強大氣場聯乘，更透過「No.1 對 No.1」、「皇者之選」等語言鋪陳，將品牌形象推至極致。

廣告一經曝光，迅速在社交平台掀起廣泛討論。多位網民在 Instagram、Threads、小紅書等平台上分享在香港站「偶遇容祖兒」的照片與影片，標註品牌帳號並引發大量留言與轉載。亦有文化／娛樂類 KOL 主動轉載，從代言人形象、香港製造情懷、甚至是廣告視覺風格切入分析，讓原本傳統醫藥品牌在新媒體中重新獲得熱度與話語權。

透過香港站這個象徵「皇者登場」的城市地標，Sortie 成功將品牌從單向傳播轉化為用戶主動參與的社交話題，實現由線下強勢曝光 → 線上自然發酵 → 內容共創擴散的完整品牌傳播循環。

從經典走向未來：一場品牌重生的關鍵轉捩點

黃道益活絡油自 1968 年創立以來，一直以專業製藥工藝、實證療效及本地製造為品牌根基。今次品牌重塑，並非拋棄傳統，而是以現代視角重新演繹經典價值。透過 SORTIE Agency 的策略策劃與創意包裝，品牌得以在原有基礎上，開拓更廣泛、更年輕的受眾層，並在保留「匠心」、「實效」、「信賴」三大核心價值的同時，注入新的視覺語言與內容節奏。

從容祖兒的代言人身份，到品牌視覺語言的全面升級，再到數碼與實體渠道的深度整合，這次轉型不僅是市場層面的行銷操作，更是一場關於品牌生命週期延續的深度再造。SORTIE Agency 很榮幸成為這場蛻變中的一部分，與黃道益攜手見證一個經典品牌如何在時代洪流中重新定義自己，並走向下一個高峰。

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