情境式內容行銷：SORTIE Agency 如何促成健絡通 x TVB《俠醫》的品牌內容創新

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在傳統品牌尋求創新突圍之際，「內容即媒體，情境即傳播」已成為近年行銷策略的核心原則。如何將品牌理念以更貼近人心的方式呈現、突破硬性宣傳的抗拒門檻，是推動品牌升級的關鍵。作為健絡通的品牌顧問，SORTIE Agency 透過策略性內容策劃與平台合作，成功將創辦人黃天賜教授的故事轉化為 TVB 劇集《俠醫》，並進一步將品牌與劇情融合，達成高度原生、具情感共鳴的行銷成效。

由品牌故事出發：從真實人物到戲劇靈魂

健絡通自 1999 年成立以來，始終以「中醫學智慧守護港人健康」為使命，致力推廣疼痛管理理念。其創辦人黃天賜教授，作為中醫學者及教育者，不僅在臨床醫術上造詣深厚，更長期關注大眾健康教育，積極推廣中醫現代化。

SORTIE Agency 發現，這位實幹而低調的中醫學者，其人生故事本身便蘊藏極大的內容潛力。我們協助健絡通發掘品牌創辦人背後的精神價值，並將其重構為可劇化的內容原型，最終促成與 TVB 團隊的深度合作，創作出靈感源自黃教授的劇集——《俠醫》。

劇中由陳豪主演的主角，正是一位心繫病人、醫術高明的中醫師，劇情不單止重現醫者仁心的專業精神，更深層地體現健絡通「守護家庭健康」的品牌初心。

植入式內容不只是廣告，而是教育

不同於傳統的廣告植入，SORTIE Agency 在《俠醫》的內容設計中，以情境式品牌融合（narrative-driven product integration）為核心策略，將健絡通藥油與藥貼產品融入劇中角色的生活之中。例如角色的自家藥油品牌及日常使用的場景，並非硬性展示品牌，而是順着劇情需要，自然呈現產品在生活中的實用性與親和力。

這種「非打擾式行銷」策略，讓觀眾在毫無違和感的情境下接收產品信息。健絡通作為品牌，亦從單一功效導向的產品角色，轉化為情節與人物關係中的一部分，從而提升品牌的故事價值與文化溝通能力。

此外，透過劇情推動中醫智慧的深度傳播，亦回應品牌致力推廣「現代人應該懂得疼痛管理與日常保健」的社會教育責任。

陳豪 × 健絡通：戲裡戲外的完美映照

除了戲劇內容，SORTIE Agency 亦在演員選角上提出策略性建議。陳豪不僅是香港家喻戶曉的實力派演員，其母親本身便為中醫師，從小受中醫文化薰陶。他在《俠醫》中所演角色，不僅展現出專業中醫的形象，更與自身背景產生真實呼應。這種戲裡戲外高度一致的代言人特質，讓觀眾更容易產生信任與情感認同。

因此，我們進一步促成健絡通正式邀請陳豪擔任品牌代言人，讓劇集角色與品牌代言形象形成完美銜接，實現從劇集內容到商業推廣的無縫連接。

以 TVB 為橋樑，拓展華語市場聲量

TVB 作為香港最大的內容平台之一，擁有龐大的本地觀眾基礎與強大的海外播放網絡。《俠醫》不僅在香港播出，亦同步登陸新加坡、馬來西亞及中國內地多個平台，實現品牌訊息的跨市場觸達。

透過這次與 TVB 的合作，健絡通不僅擴展了其在海外華語地區的品牌曝光，更打破了中成藥品牌只屬「地區性健康產品」的固有定位，成功塑造一個更具國際觀與文化價值的品牌形象。

情境式內容行銷的價值：不止賣產品，而是塑造文化共鳴

SORTIE Agency 一直相信，行銷最具影響力的時候，不是賣點最明確的時候，而是品牌與人產生共鳴的那一刻。透過《俠醫》的敘事載體，我們為健絡通創造一個不再只是「止痛藥油」的角色，而是代表專業、家庭、信任與香港精神的文化符號。

情境式內容行銷的成功，不在於單一劇集播放量或廣告回報，而在於：觀眾在看到角色照顧家人、處理疲勞時，想起的不僅是劇情，更是健絡通本身所代表的價值與理念。

這種品牌意識與情感記憶的結合，才是真正可持續的品牌資產。

品牌 × 劇集 × 文化影響力的三重結構

SORTIE Agency 很榮幸能成為這次健絡通品牌升級項目的策劃與推手。我們不單為品牌打造代言人策略與行銷素材，更透過與 TVB 的橋接、以劇情作為品牌溝通的語言，讓中醫智慧被「餵食式」地任何年齡層的觀眾接收與理解。

這是一個典型的全渠道內容營銷範例，更是一場品牌文化化的實驗。

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