品牌知名度策略：香港企業如何透過故事與內容建立長遠影響力

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在香港這個競爭激烈、訊息氾濫的市場環境下，品牌曝光從來不只是「被見到」，更重要的是「被記住」。一個能夠在人心中留下印象的品牌，不僅僅靠短期的廣告投入，而是透過清晰的理念、真誠的故事和一致的內容策略，與受眾建立起深層次的情感連結。

品牌故事：不只是包裝，而是建立認同的起點

很多企業在推廣時過度著重促銷與曝光，但往往忽略了品牌背後的精神與價值。當品牌缺乏故事支撐時，消費者很難理解其獨特之處，也無從產生情感共鳴。要讓品牌真正被記住，就需要問自己幾個關鍵問題：我們希望消費者記得我們什麼？他們對我們的第一印象是什麼？是否曾經在某個時刻，與我們的品牌建立起情感的連結？

品牌故事的力量，在於它可以將抽象的理念具體化，讓人從理性理解轉化為情感認同。這並非虛構包裝，而是一種真誠的表達，是對品牌核心價值的詮釋。

為什麼需要「內容 + 媒體」的品牌策略

單靠廣告，難以建立起持久的信任與品牌聲譽。相反地，內容行銷與媒體合作，能夠幫助企業從多角度展現品牌的理念與人性。例如透過品牌專訪、公關合作或深度內容，將品牌理念轉化為受眾關心且願意分享的故事，從而產生真正的價值傳遞。

這種策略的重點在於不只是「告訴」受眾產品有多好，而是「讓他們理解」品牌存在的意義、背後的堅持、與社會的關係。當內容足夠有深度、有誠意，自然能夠在市場中打開話題與討論空間，甚至產生二次傳播的效應。

策略關鍵：品牌價值 × 共鳴內容 × 有效渠道

成功的品牌知名度策略，並非一時的行銷操作，而是一項長期的投資。企業必須清晰地定義品牌的核心價值，並以真誠、人性化的方式講述故事。同時，要根據目標受眾的特性，選擇最適合的平台進行溝通。不論是社交媒體、內容網站、YouTube，還是專業媒體，最重要的是讓內容能夠觸及到對的人，並引起他們的關注與共鳴。

好的內容應該不僅停留在產品功能層面，而是回應更深層的問題：品牌為何存在？對社會有什麼貢獻？為何值得被信任？當品牌的故事能夠回答這些問題，就具備了轉化為長遠品牌資產的潛力。

本地案例借鏡：健絡通 × Tatler Asia × SORTIE 品牌升級企劃

在香港中醫藥品牌發展的歷史中，健絡通與 Tatler Asia 的合作堪稱一個重要里程碑。這不僅是健絡通首次與高端時尚媒體攜手合作，更是 Tatler 首次深度介紹本地中醫藥品牌，標誌着傳統產業邁進國際高端市場的一個全新起點。

健絡通多年來致力於本地研發與生產，專注將中醫理念以現代方式融入香港人的日常健康生活。面對中醫藥市場上假貨氾濫、消費者信心波動以及品牌形象逐漸老化等挑戰，健絡通決定透過一場策略性的內容與媒體計劃，重新定義品牌價值與市場定位。是次企劃由 SORTIE 全面策劃與執行，涵蓋品牌定位梳理、故事設計、媒體合作與人物配對，目標是令健絡通突破「傳統藥油」的固有印象，進一步成為一個具有國際與情感連結的現代養生品牌。

企劃中其中一個關鍵轉捩點，是邀請香港跳高紀錄保持者及時尚界新星楊文蔚（Cecilia Yeung）擔任影片主角。作為香港年輕一代女性的代表人物，她不僅展現運動員的堅毅精神，同時兼具優雅形象與大眾認受性。她首次分享自己在康復過程中使用健絡通產品的親身經歷，將專業運動與中醫療效之間的連結真實呈現出來。這種由使用者親身分享的內容，不但提升品牌的可信度與科學感，亦成功拉近與年輕消費者之間的距離，帶來情感共鳴與價值認同。

除了人物策展，SORTIE 亦為健絡通規劃整體內容策略與媒體操作。透過 Tatler 的高端敘事語言與影像風格，健絡通不再只是一款產品，而是一個關於香港精神、健康哲學與生活文化的代表。內容橫跨文字專訪、形象攝影、影片紀錄，並於 Tatler Asia 六月及七月雙期推出，在亞洲多個市場獲得超過 300 萬高端讀者觸及，內容互動率比一般健康類內容高出約 40%。

Tatler 的區域影響力與品牌權威性，為健絡通進一步打開新加坡市場，成功與當地零商合作，令這場媒體合作真正成為推動市場拓展與品牌國際化的策略起點。

健絡通的案例展示出，即使是擁有歷史與傳統根基的本地品牌，也能透過策略性的公關與內容操作，成功重塑形象、轉化受眾結構，並進入新的市場與文化層次。SORTIE 作為策略顧問與內容夥伴，在整個過程中不但協助品牌重塑定位，更透過媒體策展、人物包裝與跨區推廣，實踐一個從品牌核心出發、以文化與信任為導向的整合品牌升級方案。

訂立清晰KPI：品牌知名度也需要量化評估

品牌知名度的建立，不應只是感覺，而需要明確的目標與數據支持。企業應設立關鍵績效指標（KPI），例如觸及人數、媒體曝光品質、品牌好感度變化、自然搜尋量、社群互動率，以及內容的二次傳播能力。透過這些數據，企業能夠更了解受眾對品牌的關注重點、最有效的傳播渠道，並持續優化內容策略，提升整體行銷效益。

品牌知名度是一場長期的關係經營

打造一個被記住的品牌，不是靠一則廣告、一個贈獎活動，而是靠持續不斷地被理解、被信任、被喜愛。品牌知名度的真正價值，在於它是一種關係資產。香港企業應該跳出短期操作的框架，從更宏觀的角度思考品牌策略，透過內容與故事，講好屬於自己的品牌聲音，建立與受眾之間長遠且真誠的連結。

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